SEO対策を実施する中で、過去作成し上位表示できていたコンテンツの順位が下落してしまうことがあります。

検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しているため、一度コンテンツを上位表示できたからといって、その順位がキープされるとは限りません。そのため、SEO対策において、上位表示されるコンテンツの傾向を随時調査し、評価の高いコンテンツに書き変えていく「リライト」を実施することが重要です。

本記事では、SEOにおいてリライトが重要である理由や、実際にリライトする際の記事の選び方・手順・注意点について解説します。既存のコンテンツが伸び悩んでいる方は、ぜひご覧ください。

SEOのリライトとは？

「リライト」とは、英語で 「書き直す」「書き換える」という意味の単語 です。SEOにおけるリライトとは、単なる文章の置き換え（リテイク）ではなく、「既に公開されている記事を、ユーザーの検索意図やGoogleの評価基準に合わせて最適化し直し、記事のSEO評価を高める施策」を指します。

具体的には、古い情報の更新、不足している情報の追加、読みにくい構成の修正、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化などを行います。

特にAI Overviewsでは、質問に対する直接的な答えが本文中から引用されやすいため、リライトによって「結論ファースト」で分かりやすい記述に修正することの重要性が増しています。

なぜSEOで「リライト」が重要なのか？

既存記事を最新の検索アルゴリズムやユーザーニーズに適合させ、情報の価値を最大化するために不可欠です。

検索アルゴリズムの変化と情報の鮮度

Googleの検索アルゴリズムは日々更新され、情報の「鮮度」や「正確性」を重視する傾向が強まっています。過去に高く評価された記事でも、情報が古くなれば順位は下落します。

リライトによって最新情報を反映し、変化するアルゴリズムの評価基準（E-E-A-Tなど）に再適応させることで、記事の競争力を維持・向上させることが重要です。

新規記事よりコスト効率が高い

新規記事を一から作成するには、企画、構成案作成、執筆、校正と多くの工数がかかります。一方、リライトは既存の評価（インデックスや一部の被リンク）を土台に改善を行うため、新規作成に比べて低コストで成果（順位上昇やCV改善）を得られる可能性が高いのです。

特にリソースが限られている場合、リライトは費用対効果に優れたSEO施策といえます。

Googleが評価するコンテンツ品質とは？

Googleは「E-E-A-T」（経験、専門性、権威性、信頼性）をコンテンツ品質の重要な指標としています。リライトにおいて、単に情報を追加するだけでなく、筆者の実体験（経験）を加えたり、専門家の監修を受けたり（専門性・権威性）、最新の正確な情報源を引用する（信頼性）ことでE-E-A-Tを高めることが、現在のSEOでは極めて重要です。

SEOリライトの目的と得られる効果

リライトの目的は多岐にわたりますが、最終的には「サイトの成果最大化」に集約されます。主な目的と効果を3つに分けて解説します。

検索順位アップ（SEO目的）

最も主要な目的です。競合サイトと比較して不足している情報やキーワードを追加し、内容を最新化することで、Googleからの評価を再獲得します。これにより、検索順位が上昇し、検索流入（オーガニック流入）の増加が期待できます。

クリック率・CVRの向上（CRO目的）

検索結果画面でのクリック率（CTR）や、記事を読んだ後のコンバージョン率（CVR）の改善も重要な目的です。タイトルやディスクリプションを魅力的なものに修正してCTRを、記事内の導線や行動喚起（CTA）を見直してCVRを向上させます。

（※CRO=Conversion Rate Optimization：コンバージョン率最適化）

情報鮮度維持と読者満足度向上（運用目的）

情報が古い記事は、読者の信頼を失う原因となります。リライトで常に最新の正しい情報を提供することは、読者満足度の向上とサイトの信頼性（E-E-A-T）維持に直結します。これは中長期的なサイト運用において不可欠な取り組みです。

SEOリライト対象記事の選定方法

SEOでリライトする記事を選ぶ際、確認すべき指標は下記2つです。

①検索順位
②CTR（クリック率）

CTR（クリック率）は、ユーザーの検索結果に表示されたコンテンツがクリックされた割合を指します。クリック数や表示回数はGoogle Search Consoleの「検索結果」にて確認できます。

▼CTRの計算式
CTR（%）＝クリック数÷表示回数（×100）

上記2つの指標を踏まえて、対策すべき記事は下記です。

検索順位が伸び悩んでいる記事

検索順位が高いほどユーザーの目に触れやすいものの、上位化していない記事を片っ端からリライトしていくのは非現実的です。そのため、優先順位をつけて対策することが重要です。

特に優先順位が高いのは、検索順位6〜20位前後の「あと一歩でクリック率が高い5位以内に上位表示する」または「あと一歩で1ページ目に上位表示する」記事群です。

これらの記事群は、検索エンジンから評価を受けているものの、「最もユーザーの目に触れる順位に上位表示させるにはあと一歩決め手に欠ける」と判断されているものです。そのため、競合記事と比較し、足りないコンテンツやキーワードを加えるなど、少しの改良で上位に食い込めるポテンシャルを持っています。

CTRが低い記事

CTRが低い記事は、検索結果の画面に表示されているタイトル・ディスクリプションの訴求力が弱いことが考えられます。

以下の表は、米国のSEO専門家 Brian Dean氏が 2019 年に実施した調査に基づき、検索順位別のクリック率（CTR）を示したものです。

たとえ上位表示されていたとしても、下記表のCTRと比較して大きく下回る場合は、検索結果に表示される要素（タイトル・ディスクリプション）に改善余地がある可能性が高いです。

▼キーワード選定についてより詳しく知りたい方はこちら
SEO対策キーワード選定方法とは？ポイントを解説

情報が古くなっている記事

情報の鮮度はSEOにおいて重要な要素です。特に法律、統計データ、ツールの仕様、トレンドなどは変化が早いため、定期的な見直しが必要です。選定基準として、記事の「最終更新日」が古いもの（例：1年以上更新されていない）は優先的にチェックします。

Google Search Consoleで順位が下落傾向にある記事と更新日を照らし合わせ、情報の陳腐化が原因でないか確認しましょう。

検索意図とのミスマッチが起きている記事

公開時と現在とで、ユーザーがそのキーワードで検索する意図（インテント）が変化している場合があります。

Google Analyticsなどのツールで「平均エンゲージメント時間」が極端に短い記事や、「離脱率」が高い記事は、読者が「求めていた情報と違う」と判断している可能性が高いといえるでしょう。検索上位の競合記事と内容を比較し、検索意図とのズレ（ミスマッチ）がないかを確認します。

SEOリライトの具体的な手順と実行方法（3ステップ解説）

SEOリライトは、闇雲に行っても成果は出ません。以下の3つのステップに沿って、体系的に進めることが成功の鍵となります。

ステップ	概要
STEP1：対象選定	Google Search ConsoleやGoogle Analyticsのデータを基に、改善インパクトの大きい記事を選定します。
STEP2：分析・方針策定	競合と比較し、検索意図のズレや不足コンテンツを分析、改善方針を固めます。
STEP3：リライト実行	分析結果に基づき、タイトル、構成、本文、内部リンクなどを具体的に修正します。

STEP1：リライト対象の選定

まずはリライトを実施する記事を選定します。

先ほど解説した記事の選び方を参考に、リライト対象の記事を選びましょう。

選定した記事をどれから着手すべきかの優先度は、キーワードの検索ボリュームを加味して決めましょう。キーワードの検索ボリュームが多いほど、上位表示した時の流入増加が見込めます。

STEP2：課題分析と改善方針の策定

リライト対象記事の分析について説明する前に、検索エンジンがどのようなコンテンツを評価する傾向にあるかを理解しておきましょう。

SEOで上位表示するために必要な項目は、重要度の高い順に以下のように分けられます。

①コンテンツ評価が高い
②被リンク評価が高い
③Googleガイドラインに則ったコーディング

検索エンジンはこれらの項目を総合的に評価しています。それぞれの項目に対して、適切な施策を実施することが重要です。

リライトによって改良されるのは、主に最も重要度の高い①のコンテンツ評価の部分です。
実際にコンテンツ評価を高めようとした際、「どこをどのようにリライトすればSEO評価が高まるのか」を分析し、改善すべき点を確実に対策する必要があります。

手動での調査だと、対策キーワードで実際に検索して、上位表示されている記事との差分を地道に見ていく必要がありますが、対策キーワードが多いほど手間がかかってしまいます。そのため、ツールを活用して分析を実施するのがおすすめです。

「TACT SEO」の「上位表示分析」機能を用いると、対策キーワードで上位表示されている競合ページと自サイトのページを分析することができます。対策キーワードを入力するだけで、不足している関連語・共起語、内部リンクなど、実施すべき内部対策項目が簡単に調査できるため、調査にかかる時間を大幅に削減することが可能です。

STEP3：記事のリライト実行

対象の記事を選んだら、実際にリライトを進めましょう。
ここでは、リライトにおいて特に重要な、コンテンツ評価を高めるための要素を解説します。

タイトル・見出しにキーワードを含める

タイトルや見出しに対策キーワードを含めましょう。

タイトルタグ・見出しタグ（hタグ）はSEO対策において重要なタグで、記事の内容や構造を検索エンジンに正しく伝える役割を持っています。

タイトル・見出しに対策キーワードを含めることで、記事のテーマと内容の関連性を検索エンジンに伝えることができ、SEO評価の向上に繋がります。

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hタグとは？役割や記述方法を知って見出しタグを使いこなそう
h1タグとは？SEO効果と5つの使い方を解説
SEOに効果的なtitle（タイトル）タグの記述方法とは？

ディスクリプションを簡潔に改善

ディスクリプションは、ユーザーが「このページに自分が知りたいことが載っているか」を判断する重要な材料です。

直接的なSEO効果はないものの、内容を端的に示したメタディスクリプションを設定することで、クリック率を高める効果が期待できます。

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meta descriptionとは？SEO効果や書き方、文字数を解説！

競合キーワード・要素を反映する

STEP2で調査した、競合記事は含んでいるが自社記事が含んでいないキーワード・要素を記事内に含めましょう。

記事内に既にある要素の中に、含めるべきキーワードが入れられそうであれば、その箇所へのキーワード追加・表現の言い換えのみの変更で済むこともあります。記事内に入れられそうな箇所がない場合、要素として足りていない可能性が高いので、コンテンツを追加する必要があります。

十分な文字数の確保

上位表示されている競合記事が何文字なのかは、上位表示されるために必要な記事のボリュームの目安になります。

上位表示されている競合記事と比較して、文字数があまりに少ない場合は、必要な要素が抜けている可能性があるので、足りない要素がないか、見比べてみるのがおすすめです。

▼SEOと文字数の関係性について詳しく知りたい方はこちら
SEOと文字数は関係ある？上位表示には長文コンテンツが有利？

「TACT SEO」の上位表示分析では、対策キーワードで上位表示している競合記事の平均文字数を簡単に取得できます。

オリジナルコンテンツを追加

コンテンツの質が高くなればなるほど、検索エンジンに評価される可能性が高まります。

自社で開催しているセミナーの資料や顧客事例、独自調査の結果など、「このサイトならでは」の情報は競合記事にはない武器になります。コンテンツの質が上がると検索エンジンからの評価も高まるので、記事内容にマッチするオリジナルコンテンツがある場合は、盛り込むことができないかを検討してみましょう。

注意点は、自社のオリジナルコンテンツを記事内に含めようとするあまり、ユーザーから見て不自然な含め方になってしまう可能性があることです。リライトの本来の目的は、オリジナルコンテンツの追加ではなく、ユーザーの検索意図に沿った価値の高いコンテンツに改善することなので注意しましょう。

内部リンクの設定

関連性の高い記事に発リンクしましょう。内部リンク対策は、①のコンテンツ評価を向上させるためではなく、③のGoogleガイドラインに則ったコーディングの対策項目です。

内部リンクとは？役割やSEO（検索エンジン最適化）対策への効果

対策キーワードと関連性が高いページへの発リンクを増やすことで、クローラビリティが向上します。検索エンジンのクローラーはリンクを辿ってページを巡回するため、内部リンクを増やすとクローラーが巡回しやすくなります。それによって、検索エンジンにページを認識してもらえるまでの時間を短縮することができるため、より早く、ページの内容を検索エンジンに伝えることができます。

対策キーワードとの関連性が高く、ユーザーにとって有益なページには積極的に発リンクしましょう。

SEOに強い記事の書き方とは？6つのポイントを解説

共起語・再検索語を追加

リライト対象のキーワードで上位表示されている競合サイトが共通して使用している「共起語」（そのトピックを説明する上で関連性の高い単語）や、検索ユーザーが次に検索する「再検索語」を記事に盛り込みましょう。トピックの網羅性が高まり、Googleが記事のテーマをより深く理解する助けとなります。

ただし、単語を不自然に詰め込むのではなく、文脈に沿って自然に追加することが重要です。

構成の可読性・論理性の調整

情報が網羅されていても、構成が分かりにくければ読者は離脱します。見出しの順番を入れ替える、箇条書きや表を用いて情報を整理するなど、論理的で読みやすい流れに再調整します。

最近では、AIツールを活用して既存の文章を要約したり、論理展開の矛盾点をチェックしたりすることも可能です。AIを補助的に利用すれば、客観的な視点で構成をブラッシュアップできます。

更新日・画像の最適化

リライトによって記事の内容を大幅に更新した場合、記事の「更新日（lastModified）」を最新の日付に設定します。これにより、ユーザーや検索エンジンに最新の情報であることを伝えられます。

また、記事内の画像が古い場合（例：ツールのUIが古い）は最新のものに差し替えます。画像には適切なalt属性（代替テキスト）を設定し、ファイルサイズを圧縮してページの表示速度を最適化することも重要です。

リライト後の効果測定とモニタリング

リライトは「実行して終わり」ではありません。施策の結果、順位や流入がどう変化したかを定点観測し、次の改善につなげるプロセスが不可欠です。

使うべきツール（Google Search Console・Google Analytics）

効果測定には主に2つのツールを使用します。

1.Google Search Console：リライト後の「検索順位」「表示回数」「CTR（クリック率）」の推移を確認します。リライト実施日をアノテーション（メモ）しておくと、施策前後の比較が容易になります。

2.Google Analytics: 記事ごとの「セッション数」「エンゲージメント時間」「CVR（コンバージョン率）」などを確認し、検索流入以外の指標やビジネスへの貢献度を測定します。

追うべき指標（順位・CTR・CVR）

リライトの目的に応じて追うべき指標は異なりますが、主に以下の3点に注目します。

・検索順位: SEO目的の基本的な指標。Google Search Consoleでリライト対象キーワードの順位変動を追います。
・CTR（クリック率）: タイトルやディスクリプション改善の効果指標。Google Search Consoleで確認します。
・CVR（コンバージョン率）: CRO目的の効果指標。Google Analyticsで記事経由のCVRが改善したかを確認します。

ABテストなどの検証方法

記事内のCTA（行動喚起）ボタンの文言や色、あるいは特定の見出しの表現など、どちらがより効果的か判断に迷う場合があります。このような恣意性が働きやすい箇所については、ABテストツールを用いて検証することが有効です。

例えば、2パターンのCTAを用意し、どちらのCVRが高いかをデータに基づいて判断することで、より合理的にリライトの成果を最大化できます。

SEOでリライトする際の注意点

リライトは順位を上昇させる可能性がある一方、やり方を誤ると順位下落のリスクも伴います。以下の点に注意して慎重に進めましょう。

順位が高い記事は大幅変更を避ける

既に検索上位（特に1位～3位）を獲得し、安定した流入がある記事の大幅なリライトは慎重に行うべきです。Googleが現状の構成や内容を高く評価しているため、良かれと思った変更が逆に評価を下げるリスクがあります。

このような記事は、情報の鮮度を保つための最小限の加筆・修正（日付の更新、古いデータの差し替えなど）にとどめるのが賢明です。

検索意図とのズレを削除・修正

リライトにおいて、情報を「追加」することばかりに目が行きがちですが、「削除」も同様に重要です。現在の検索意図とズレている古い情報や、トピックと関連性の低い記述は、読者の混乱を招き、記事の専門性を低下させます。

上位サイトの内容を分析し、ユーザーが求めていないと判断される内容は、思い切って削除または大幅に修正することが必要です。

独自性を確保する

競合サイトを分析して不足している要素を補うことは重要ですが、単なる情報の寄せ集めでは差別化できません。リライトの際は必ず「独自性」を意識しましょう。筆者自身の一次情報（経験・体験談）、自社独自の調査データ、専門家としての具体的な見解などを追加することで、競合にはない価値（E-E-A-T）を提供し、Googleからの評価を高めることができます。

ユーザー視点を常に意識する

SEOを意識するあまり、キーワードを詰め込み過ぎたり、専門用語を多用して分かりにくい文章になったりしては本末転倒です。

Googleの評価基準の根底にあるのは、常に「ユーザーにとって有益かどうか」です。リライトの際は、「この記事は読者の疑問や悩みを本当に解決できるか？」「読みやすく、理解しやすいか？」というユーザー視点を第一に考え、最適化を行ってください。

リライトの適切な頻度とタイミング

リライトの頻度に絶対的な正解はありませんが、目安となる「サイクル」と、実行すべき「サイン」について解説します。

定期的な見直しのサイクル

サイトの運用フローの中に、リライトを「定期業務」として組み込むことを推奨します。例えば、「公開から半年経過した記事は一度見直す」「四半期ごとに重要記事の順位をチェックし、下落傾向のものをリライト対象にする」など、自社のリソースに合わせたルールを設けることで、継続的なメンテナンスが可能になります。

更新すべきサインの見極め方

定期チェックに加え、ツールの指標が示す「サイン」を見逃さないことが重要です。Google Search Consoleで「順位が下落し始めた」、Google Analyticsで「エンゲージメント時間が低下している」「離脱率が上がっている」などの兆候が見られたら、それは情報が陳腐化したり、検索意図とズレが生じたりしているサインであり、リライトのタイミングです。

「SEOリライト」のよくある質問

SEOリライトはどのくらいの頻度でやるべきですか？

リライトの頻度に明確な正解はなく、記事の特性やキーワードの動向によります。

例えば、トレンド情報や法改正に関する記事は、情報が変わり次第、数ヶ月に1回、あるいはそれ以上の頻度での更新が必要です。一方で、普遍的なノウハウを解説する記事（エバーグリーンコンテンツ）は、1年に1回程度の見直しでも問題ない場合があります。

頻度を時間で区切るよりも、「検索順位が下落し始めた」「競合上位の顔ぶれが変わった」「情報が古くなった」といった「リライトすべきサイン」が出たタイミングで実施するのが最も効果的です。まずはGoogle Search Consoleなどで順位が伸び悩んでいる（例：6～20位）記事や、情報が古くなっている記事から優先的に着手することをおすすめします。

リライトすれば必ず順位が上がりますか？

必ず上がるとは限りません。

リライトは、検索意図や競合の状況を正しく分析し、適切な改善が行われれば順位上昇の可能性が非常に高い施策です。しかし、分析が誤っており、ユーザーが求める情報とズレた修正をしてしまったり、元々評価されていた部分を削除してしまったりすると、逆に順位が下落するリスクもあります。

また、競合性が非常に高いキーワードでは、リライト（記事単体の改善）だけでは限界があり、サイト全体のE-E-A-Tや被リンクなど、他のSEO要因が影響する場合もあります。リライトは「改善施策の一つ」であり、魔法の杖ではないと理解しておくことが重要です。

リライトと新規記事、どちらを優先すべき？

サイトのフェーズとリソースによりますが、多くの場合、リライトの優先度も高く持つべきです。

サイト立ち上げ初期で記事数が絶対的に不足している場合は、まず新規記事を作成し、サイトの専門性を担保する必要があります。

しかし、ある程度の記事数（例：50本以上）があり、Google Search Consoleでデータが蓄積されてきたフェーズでは、リライトの重要性が増します。既存記事の順位を（例：15位→5位）に上げる方が、新規記事でゼロから順位を獲得するよりも低コストで流入を増やせるケースが多いためです。

限られたリソースの中で成果を最大化するには、新規記事とリライトのバランス（例：新規7割、リライト3割など）を見ながら進めるのが現実的です。

リライトしても順位が上がらない場合はどうすればいいですか？

リライトしても順位が上がらない場合、いくつかの原因が考えられます。

1.分析のズレ：そもそも検索意図の分析が間違っていた可能性があります。再度、競合上位サイトを徹底的に分析し直し、ユーザーが本当に求めている情報が何かを再定義してください。

2.E-E-A-Tの不足：記事の内容は良くても、サイト全体の「信頼性」や「専門性」（E-E-A-T）が競合に劣っている場合があります。専門家による監修を追加する、運営者情報を明記するなど、記事単体以外の対策も検討します。

3.内部リンク・外部リンク：記事が孤立している場合、関連する記事からの内部リンクを適切に設置します。また、良質な被リンクが競合に比べて不足している可能性もあります。

一度のリライトで諦めず、再度「課題分析」に立ち返り、仮説を立て直して再リライトを試みることが重要です。

成功事例

 “プロジェクターならFunLogy” ECサイトのSEO流入が6倍に

FunLogy社は、オウンドメディア「FunLogyマガジン」のSEO対策において、SEOツール「TACT SEO」を活用しました。リライトのプロセスとしては、特に約20記事を対象にツールの「コンテンツ分析機能」を使用。上位表示されている競合ページの文字数や不足しているキーワード・要素を具体的に洗い出しました。

その分析結果に基づき、客観的なデータ（必要な文字数目安、含めるべきキーワード）に沿って記事を修正・加筆するリライトを実行。この地道な改善を継続した結果、約1年間でECサイト全体の月間アクセス数を6倍以上に増加させることに成功しました。

“プロジェクターならFunLogy”ECサイトのSEO流入が6倍に。TACT SEOの活用事例 – プロモニスタ

AI機能を駆使して内製化の確立を進めている事例

イー・コミュニケーションズ社は、SEOの内製化を目指すプロセスで「TACT SEO」のAI機能を活用しました。リライトにおいては、既存記事（約50本）の修正と並行し、新規記事作成も行いました。

特にAIの活用プロセスとして、AIが生成した構成案や本文の下書きをそのまま使うのではなく、ライティング未経験のメンバーでも効率的に作業できるよう、AIへの指示（キーワード設定や参考記事の提示）を明確化する運用ルールを策定。

AIによる下書きをベースに、編集担当者が確認・修正を加えるサイクルを回すことで、品質を担保しながら内製化を進め、3ヶ月で自然流入数を約2倍に増加させました。

教育・検定試験事業を手掛ける企業が「TACT SEO」活用を導入後、成約件数やリードの質が大幅にアップ。AI機能を駆使して、内製化の確立を進めている事例 – プロモニスタ

まとめ

本記事では、SEOにおいてリライトが重要である理由や、実際にリライトする際の記事の選び方・手順・注意点について解説しました。

Googleのアルゴリズムは常に変化しています。検索上位をキープし続けるためには、記事を作成して終わりではなく、常にアルゴリズムアップデートの動向をチェックし、検索エンジンに評価されるコンテンツに改良していくことが重要です。

検索トレンドに沿ったコンテンツはサイトの資産になります。サイトの流入が伸び悩んでいる担当者の方は、ぜひリライトの実施を検討してください。

「TACT SEO」は、キーワード調査や日々の順位計測、サイト内のSEO課題の発見などSEO対策を行うために必要な機能が一つになったツールです。 自社サイトが上位表示できていない要因を網羅的に分析することが可能です。 入力時間は30秒！無料版をぜひお試しください。

SEOに関して、何から着手すべきかわからない、なかなか成果がでないなどのお悩みがございましたら SEO無料相談も受け付けておりますので、お気軽にお問い合わせください。